Wat de Google Rich snippet-update voor bedrijven betekent

Op 16 september 2019 heeft Google een aantal belangrijke wijzigingen aangekondigd in de Rich Snippet-richtlijnen, zoals beschreven in deze Google Webmasters-blog.

Wat zijn Rich snippet-sterren precies?

Rich snippets vormen een verrijking van de zoekresultaten. Ze voegen extra informatie toe aan de hand van gestructureerde gegevens en zorgen voor de weergave van gouden sterren in de organische zoekresultaten van Google.

Bekijk deze video van Google voor meer informatie.

Wat is er precies veranderd en in welk opzicht heeft dit invloed op mij?

In een notendop komen reviews die enkel het belang van bedrijven dienen, niet meer in aanmerking voor Rich snippet-sterren. Denk hierbij aan reviews die rechtstreeks op de website van een bedrijf verschijnen, hetzij direct in hun opmaak, hetzij via een ingebouwde widget van een externe partij.

Google zal geen Rich snippet-sterren meer weergeven voor bedrijven die op deze manier hun reviews beheren en met behulp van LocalBusiness en Organization hun reviews markeren, ongeacht of de reviews wel of niet worden verzameld met een extern reviewplatform zoals Trustpilot.

In het voorbeeld linksonder worden aan de hand van de zoekterm ‘Surewise reviews’ de eerste drie zoekresultaten weergegeven met Rich snippet-sterren.

Na de update zullen de zoekresultaten van Surewise niet langer Rich snippet-sterren bevatten, maar zoals je kunt zijn de sterren van hun Trustpilot-pagina nog wel zichtbaar.

Wat betekent dit voor bedrijven?

• Dit betekent dat je niet langer Rich snippet-sterren ziet in de organische zoekresultaten op basis van de lokale reviews en de bedrijfsreviews die van je eigen website afkomstig zijn.

• Je productpagina's met productreviews komen echter nog steeds in aanmerking voor Rich snippet-sterren.

• De Rich snippet-sterren van je Trustpilot-profiel zullen nog steeds zichtbaar zijn in de zoekresultaten van Google.

De wijzigingen zijn van kracht sinds 16 september 2019.

Hoe kom ik weer in aanmerking voor Rich snippet-sterren?

Helaas is het door de nieuwe richtlijnen van Google niet mogelijk om Rich snippet-sterren terug te krijgen voor je bedrijfsreviews en lokale reviews, ongeacht hoe je de reviews hebt verzameld.

Je komt echter nog steeds in aanmkering voor Rich snippet-sterren met behulp van productreviews op je productpagina’s.

Zijn de Trustpilot-profielen ook hun Rich snippet-sterren kwijt?

Nee, zoals je in het onderstaande voorbeeld kunt zien, worden deze niet beïnvloed door deze update en behoren ze tot de weinige soorten pagina's die voldoen aan de nieuwe Rich snippet-richtlijnen.

Als één van de meest vertrouwde reviewplatforms ter wereld, blijft Trustpilot een bron van geloofwaardige, betrouwbare en authentieke reviews.

Heeft dit ook invloed op productreviews?

Nee, dit heeft enkel effect op de Organization- en LocalBusiness-markup. Het heeft geen enkel effect op de Product-markup. Hier is een voorbeeld:

Wat zijn de volgende stappen?

1. Verkrijg Rich snippet-sterren voor al je productpagina’s door productreviews te verzamelen en weer te geven.

2. Verzamel reviews met een extern reviewplatform zoals Trustpilot, waarmee je profiel met sterren en hoog in de organische zoekresultaten verschijnt.

3. Vergroot de zichtbaarheid van je Trustpilot-profiel, wanneer er op Google naar je bedrijf wordt gezocht. Je kunt dit doen door je Trustpilot-profiel te voorzien van je contactgegevens en andere relevante bedrijfsinformatie. Tot slot raden we aan om op je website te linken naar je Trustpilot-pagina. Dit kun je onder andere doen door een TrustBox toe te voegen en door op social media te linken naar je Trustpilot-profiel.

4. Vergroot de geloofwaardigheid van je Google Ads-advertenties met behulp van Google seller-ratings.

Als gevolg van deze wijziging zullen we de komende weken al onze content en webteksten bijwerken. We hopen je met deze informatie zoveel mogelijk van dienst te zijn. Mocht je nog vragen hebben, dan horen we dat graag.